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周云杰:中国企业走出去首先一定要有品牌

作者:admin 发布时间:2019-04-26

  新华网北京3月7日电(唐斓)全国人大代表、海尔集团董事局副主席、海尔集团轮值总裁周云杰做客2016新华网两会访谈直播间,与网友在线交流。

  目前,在国家的号召下,很多国内企业纷纷走出国门。对此,周云杰表示,整个中国企业,在总理今年和去年的报告中,都提到中国制造业一定要走向国际市场,而且要有国际影响力和竞争力,特别是要从制造大国向品牌强国迈进。海尔是中国企业走出去比较早的企业,我们也经历了一个很漫长的过程,海尔的整个海外市场走动分三步,一是走出去,二是走进去,三是走上去。所谓走上去,就是希望能够创建一个消费者信得过的品牌,在美国让消费者感觉是当地信任的品牌,在是人信任的品牌。

  周云杰指出,品牌建设过程中投入是非常大的,特别是在中国的企业走出去比较少的情况下,可能海尔在海外市场代表的不仅仅是中国家电,也代表着中国制造。我们很多东西需要代表整个国家去做投入,包括品牌建设方面的投入,甚至是研发上的一些投入。还好我们经过这么多年后,已经取得了成效,不管是在美国、还是在地区有了我们品牌的影响力,我们已经七年连续白电全球市场品牌第一。如果没有品牌,仅仅是产品制造出口的话,将来中国的品牌永远没有未来,所以我们觉得中国走出去首先一定要有品牌。做品牌的前提是要有可靠的产品质量体系与管理体系,在,特别是互联网,就应该建立社群,即便在海外也应该建立一个和用户交互的社群,通过社群推动我们品牌的建设。